將化妝品加工至銷售，產品規(guī)劃是營銷中復雜以及能力測試的一部分。完美無缺的產品計劃不一定有完美無缺的執(zhí)行，但沒有計劃，就一定沒有完美無缺的結果。

　　沒有合理的產品規(guī)劃，如同一個將軍手上沒有靠譜的軍隊一樣，后果嚴重，會造成市場和資源的各種錯位——新產品水土不服，與老百姓需求、與既有渠道、與母品牌的形象與價格體系、與財務利潤要求都不匹配;利潤產品得不到支持、滯銷產品無法退出、產品線之間互相排擠、主打產品錯位、促銷產品又太隨機終結果就是——老百姓迷茫，市場部累死，公司不賺錢。

　　什么是產品規(guī)劃?

　　產品規(guī)劃至少包括兩部分——產品結構Portfolio(產品線)和具體產品Product的規(guī)劃。

　　產品結構規(guī)劃：

　　第1步是要劃分產品類別。劃分標準其實非常多：功能、價格、外觀、成分、形態(tài)。

　　實際工作中，劃分標準往往是多維度的——以功能和價格為主要標準劃分產品線，以外觀、成分、形態(tài)為次要標準進一步細化。比如護膚品，每一個價格區(qū)間內都可以劃分出抗老、美白、補水、解決特殊肌膚問題四大功能的產品線，在每一條線內，又可以根據外觀、成分、形態(tài)再次細分。

　　第2步是設計產品線。到底一個品牌內應該有幾條產品線?產品線之間有沒有沖突?能不能連帶?每條產品線上應該有多少種產品?是否有沖突?能否連帶?每種產品又有多少不同類型的單品(SKU)?產品結構規(guī)劃的第3步是設計具體產品的職能。學術上，一般把產品職能劃分四類——形象產品、利潤產品、主銷產品、促銷產品。

　　所以如果做化妝品加工就需要了解產品規(guī)劃，這樣生產出來的化妝品才會更好。